洞察体育力量，把握产业脉搏！体育大生意第1072期，欢迎关注最好的体育产业信息平台。

全球体育营销事件TOP10，也是对每周日全球体育营销汇总的全新“迭代”，我们将对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2017年5月8日-5月14日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.摩拜单车与陶氏化学战略合作 携手打造新一代共享单车

5月12日，北京摩拜科技有限公司与陶氏化学（中国）投资有限公司签署战略合作伙伴关系谅解备忘录。双方将借助陶氏多元化的技术平台和世界领先的创新材料科技，以及摩拜在中国共享单车市场的领先地位，开展全方位合作，共同致力于推动中国绿色共享经济的发展。

9.《NBA2K18》正式公布9月19日发售 大鲨鱼奥尼尔成为传奇版代言球星

5月8日，2K官方正式公布了《NBA2K》年度新作《NBA 2K18》，本作将于9月19日发售，登陆平台为XboxOne、PS4、PC、Nintendo Switch全平台。今年的传奇版代言球星为大鲨鱼奥尼尔，预购传奇版的玩家则还可以在9月15日提前进行游戏。本次传奇版同样分为普通版和金版2种，普通版封面为热火队时期，金版封面则是湖人队时期。

8.交通银行携手苏宁足球 推出纯银车挂

5月13日，由交通银行江苏省分行主办的“苏宁足球·一路永赢——交通银行‘苏宁银球’”新品发布会在南京落下帷幕，“苏宁足球俱乐部官方纪念纯银车挂”首次面世。

据介绍，本次面市的“苏宁足球俱乐部官方纪念纯银车挂”是交通银行江苏省分行与苏宁体育集团共同设计开发，由江苏本土企业——永银文化创意产业发展有限责任公司担纲制作的一款足球题材贵金属藏品，材质选用纯银，“银”谐音“赢”球的赢，代表了广大球迷客户的最好心愿，也象征着人生道路畅通无阻。足球是当前的热门，车挂上还有球队标志和球员签名，兼具了纪念收藏价值。

7.TATA木门赞助2017德国世乒赛 成家居行业唯一赞助商

5月8日消息，TATA木门就赞助德国乒乓球世锦赛在成都富森美TATA旗舰店举行新闻发布会，并与国际乒联市场商务总监 Mr.Steve Dainton进行签约仪式，确定TATA木门成为德国世乒赛的冠名赞助商。2017年第53届世界乒乓球锦标赛单项赛将于5月29日至6月5日，在德国杜塞尔多夫(Düsseldorf)举行。据悉，TATA木门是中国家居行业唯一一家赞助商。

6.Twitter与NFL签多年合约 将提供NFL短视频点播服务

5月13日消息，NFL与Twitter签下一份多年合约。在赛季中，Twitter将提供NFL短视频点播服务，并将播放NFL制作的一档新节目，内容主要包括赛事新闻、比赛亮点、球队排名等。该节目的播放频率为一周五期，每期时长30分钟。此外，Twitter还将对NFL比赛的赛前活动进行直播，包括运动员热身、场边采访等内容。

5.百岁山成为2017中网白金赞助商

5月8日消息，深圳市景田食品饮料有限公司与中国网球公开赛代表在惠州罗浮百岁山生产基地举行合作伙伴签约仪式。水中贵族百岁山宣布加入中网大家庭，成为2017年赛事白金赞助商，“百岁山”饮用天然矿泉水成为中国网球公开赛指定饮用水。当日，中网总裁张军慧和景田副总经理陈孟加出席了签约仪式。

4.卡塔尔航空成为国际足联官方合作伙伴

5月9日消息，卡塔尔航空公司与国际足联（FIFA）达成合作，成为FIFA的官方合作伙伴，合作期限至2022年。签署协议后，卡塔尔航空将成为国际足联在2017年联合会杯、每年的世俱杯（至2022年）、2019年女足世界杯以及2018、2022两届世界杯的官方航空公司。

当然，卡塔尔也将获得相关的赞助权益，在未来的两届世界杯，卡塔尔航空将获得广泛的营销和品牌宣传的机会。除此之外，卡塔尔航空也将在例如U20世界杯和五人制世界杯等小型赛事中得到品牌露出。尽管双方没有公布协议的财务条款，但在国际足联表示，这是卡塔尔航空公司历史上最大规模的赞助合作之一。

3.郭艾伦正式签约Air Jordan 成AJ旗下第一位亚洲球员

5月10日，Air Jordan在北京召开新闻发布会，宣布中国男篮主力后卫郭艾伦正式签约JordanBrand，成为继卡梅罗·安东尼、克里斯·保罗、拉塞尔·威斯布鲁克、布雷克·格里芬、吉米·巴特勒等目前Jordan Brand旗下的球员后， Jordan Brand 签约的新成员，也是签约该品牌第一位亚洲球员。

2.树立中国足球年度榜样 “中国金球奖”正式出炉

5月12日，体坛传媒集团在旗下《体坛周报》和“体坛加App”发布消息，正式推出“中国金球奖”评选。这是首个综合年度全系列足球赛事表现进行评选的奖项，也是第一个由媒体发起并组织的中国足球运动员年度最佳评选。

体坛传媒集团拥有国际足球金球奖(Ballon d'Or)中国区的唯一投票资格；2013年，体坛传媒创办了“亚洲金球奖”，联合亚洲各国权威媒体评选年度表现最佳的亚洲球员；“中国金球奖”的创办，使得金球奖评选成为一个系列，三个“金球”一脉相承，全部由媒体担任评委，保证了奖项的公正性、权威性和全面性。2017年，将成为“中国金球奖”的创办元年。

1.腾讯体育与郎平达成独家互联网媒体合作

2017年5月12日，中国女排总教练郎平与腾讯达成独家互联网媒体合作。同时，郎平及其“亲传弟子”朱婷分别被授予“腾讯体育能量大使”及“腾讯体育星锐大使”荣誉。未来，腾讯体育将拥有郎平在大赛期间的网络采访优先权、网络第一时间发布权等一系列独家权益。

国际体育营销汇总

◆ 联邦快递延长美巡赛联邦快递杯赞助年限

5月9日，美巡赛和联邦快递集团联合宣布，运输业巨头将延长对美巡赛联邦快递杯赛事的冠名赞助年限。作为延长赞助合同的一部分，联邦快递承诺，每年将向非营利机构捐出100万美元。这笔善款是"联邦快递关爱行动"的一部分，联邦快递冀望捐出2亿美金，通过200多个全球性组织，在2020年到来之际，为全世界各地的人们解决问题、创造机会。

◆ 拉德万斯卡成为波兰大型石油企业Lotos的品牌代言人

5月9日消息，阿格涅兹卡·拉德万斯卡成为波兰大型石油企业Lotos的品牌代言人。签署协议后，作为世界7号种子，A拉将在参加的WTA赛事中推广Lotos品牌。此外，A拉还将出席该公司的一系列活动，并参加一系列年轻学员的教育培训计划。

◆ 瑞士天王费德勒同意大利面食巨头达成协议

5月10日消息，近期，瑞士天王同意大利面食生产商巴里拉达成合作，协助其在全球推广。截至目前，这份代言协议的具体条款尚未对外公布，但据推测，这份长期代言协议将让费天王获得不低于4000万美元的收益。同巴里拉集团签订协议后，费德勒还将每年获得500万美元的奖金。

◆ 卡塔尔航空与沙特球队阿赫利达成三年球衣赞助续约协议

5月10日消息，卡塔尔航空公司与沙特阿拉伯球队阿尔阿赫利（Al-AhliSaudi FC）达成3年赞助续约协议。签署协议后，卡塔尔航空将继续成为俱乐部的官方航空合作伙伴以及球衣胸前赞助商，同时，还将在阿尔阿赫利主场获得广泛的品牌展示。

◆ 瑞典传媒巨头MTG获欧冠联赛丹麦和瑞典区域独家转播权

5月10日消息，瑞典传媒巨头MTG与欧洲足球协会联盟（Uefa）达成续约协议，MTG将继续获得欧冠联赛在丹麦和瑞典区域的独家转播权。MTG体育频道首席执行官Peter Norrelund表示：“目前，足球比以更受用户的欢迎，北欧球迷的数量每年都在增长。近年来，我们一直在投资以确保我们能够提供最佳的欧冠联赛和赛事周围的所有新闻。”除了欧冠联赛以外，MTG目前还拥有英超、足总杯、西甲、意甲、法甲、丹超的转播权。

◆ 麦克罗伊与高尔夫装备制造商TaylorMade签署10年代言协议

5月11日消息，高尔夫巨星罗里·麦克罗伊与高尔夫装备制造商TaylorMade签署10年赞助协议，麦克罗伊将使用该公司的高尔夫球和球包。同时，麦克罗伊的形象将出现在公司未来的广告宣传中。去年8月，耐克宣布退出高尔夫球具制造业，麦克罗伊不得不寻找新的赞助商。据报道，麦克罗伊将从TaylorMade每年拿到1000万美元的代言费用。

今年四月，麦克罗伊与耐克签署了长达十年的服装协议，该协议将涵盖鞋类，服装，头饰和手套。作为耐克协议的一部分，麦克罗伊禁止在其耐克帽或服装上增加赞助商。在签署本次代言后，有媒体称，麦克罗伊未来十年的收入将突破2亿美元。

◆ 牵手25年亚瑟士与意大利田径协会达成5年赞助续约协议

5月12日消息，运动品牌亚瑟士与意大利田径协会（FIDL）达成五年续约协议。签署新的协议后，双方的合作将延续至25年，从八月的伦敦世界田径锦标赛开始直至2020年东京奥运会，亚瑟士将为意大利国家田径队各个年龄组的运动员提供比赛用服。

◆ 电信集团SFR获得未来四年欧冠联赛法国区独家转播权

5月12日消息，法国通信集团SFR宣布获得未来四年欧冠联赛法国区独家转播权。签署协议后，SFR将通过SFR体育频道和OTT平台直播欧冠联赛。据路透社报道，为了能获得独家转播权，SFR集团每年将花费3.5亿欧元，其中还包括欧联杯的转播权益。

国内体育营销汇总

◆ 直播吧与2017NBL联赛达成合作

5月8日消息，拥有全国男子篮球联赛（即NBL）独家商务运营权的第一体育娱乐（深圳）有限公司与直播吧正式签署合作协议，这标志着直播吧正式携手NBL，成为2017年NBL全国男子篮球联赛合作媒体。

◆ 汇威手机与八一乒乓队签署战略合作协议

5月8日消息，近日，八一乒乓队代表王涛队长兼总教练，携手乒乓巨星王皓、樊振东现身深圳，出席了汇威集团与八一乒乓队在深圳前海华侨城JW万豪酒店举行的战略合作签约仪式暨新闻发布会。

◆ 加快智慧型体育场馆建设步伐 百悦长峰签约百灵鸟

5月8日，北京百悦长峰体育文化发展有限公司与深圳泉眼网络科技有限公司(百灵鸟APP)正式签署战略合作协议，双方将在体育场馆的建设和运营方面展开广泛深入的合作。此次签约，是双方充分发挥自身优势、实现互补双赢的重要举措，百灵鸟以场馆运营“互联网+”的优势参与到百悦长峰体育场馆的运营当中，为百悦长峰在场馆运营方面提供强有力的支持保障。伴随着百悦长峰体育场馆建设步伐的加快，百灵鸟优质快捷的服务网络也将出现在更多消费者身边。

◆ 西铁城成为全国空手道争霸赛冠名赞助商

5月8日消息，近日，2017年“西铁城杯”全国全接触空手道俱乐部争霸赛在上海拉开序幕。在为期两天的赛程里，来自国内外的近千名空手道选手，用精湛卓绝的武技、顽强拼搏的精神为广大观众奉上了一场高潮不断的武道盛宴。西铁城作为官方合作伙伴，全力支持并见证了中外空手道高手的巅峰对决，记录了选手们王者争霸的每一个精彩瞬间。

◆ 乐刻运动实施“1公里健身圈计划” 联合永辉家乐福等加码线下健身房

5月10日，国内健身平台乐刻运动宣布，联合国内各大新零售连锁物业体系，实施“1公里健身圈计划”布局健康领域，大举扩张加码线下健身房业务。目前，永辉、家乐福、万科、龙湖、绿地、YOU+、优客、国美等国内外知名连锁物业体系，已与乐刻运动实现开店合作。据透露，目前已达成意向签约物业已突破420家。在消费升级的大环境下，场景革命、体验式服务成为“新零售”的关键点。“要让每个人都可以在就近1公里半径内，享受24小时健身服务。

◆ 洋河蓝色经典赞助洛阳"牡丹杯"老年篮球赛

5月12日消息，在刚刚结束的洛阳市2017年"牡丹杯"老年篮球比赛中，洋河蓝色经典系列酒独家赞助了这项体育赛事，引发社会广泛关注和积极反响。

这项赛事由洛阳市老年人体育协会主办、老年篮球委员会协办，在洛阳体育中心篮球场隆重开幕，洋河酒厂首次以"洋河梦之蓝寿星队"组队参赛，包括县区共有18支老年篮球队参加了比赛。