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脸书搭上了福克斯体育的顺风车,但社媒的体育直播之路依充满挑战

时间:2024-07-03 22:29来源: 作者:admin 点击: 26 次
环顾当下的体育直播市场,不难发现,参与版权竞争的媒体越来越多,而优质的体育赛事IP仍然十分有限。

在拿下MLB、MLS等一系列赛事直播版权之后, Facebook又收获了一份来自福克斯体育的“大礼”。日前,福克斯体育与Facebook达成了一项协议,福克斯体育将在Facebook平台上向全美球迷免费播放下赛季欧冠比赛,包含英语和西班牙语两种语言的转播。

据悉,小组赛阶段,福克斯体育每个比赛日会在Facebook上直播两场比赛,十六强战和八强战阶段则会各直播四场比赛。另外,有些比赛是在Facebook和福克斯体育移动客户端Fox Sports Go上独家直播的,其他比赛则会与电视台同时播出。

在此前的文章中,禹唐带大家回顾了福克斯体育此举背后的逻辑,也就是借助Facebook的社交属性,提高福克斯体育在美国的国民度。而对于社交媒体出身的Facebook而言,与有着丰富赛事直播节目制作经验的电视媒体进行合作,对他们的体育直播之路,同样有着一定的助益。

Facebook在体育直播领域的尝试,是从一些分散的体育赛事开始的。2016年,美国女足球星阿莱克斯-摩根和英超球星韦恩-鲁尼的Facebook主页,就曾分别在4月和8月直播过自家球队的比赛。这让Facebook看到了体育直播的机会,并于同年8月与全美女子足球联赛合作,直播了联赛的开幕战。

此后,Facebook在收割体育版权的道路上越走越远。2017年2月,Facebook与在2017年2月,Facebook已经与墨西哥足球职业联赛Liga MX达成直播协议,对46场顶级赛事进行在线直播。同年5月,Facebook收割了美国职业棒球大联盟(MLB)的直播权益,从5月19日起,每周在Facebook平台向全美观众直播一场的MLB赛事,共计20场比赛。

除了以上赛事,Facebook目前持有版权的体育赛事还有NBA佳得乐联盟;美国篮球表演赛;WSL(世界冲浪联盟);中北美洲及加勒比地区联赛冠军杯;PGA巡回赛;从Univision分到的MLS(足球大联盟)和墨西哥甲级联赛转播信号;以及从拜因体育得到的美国足球锦标赛和WTA迪拜免税网球锦标赛的转播信号。

在体育直播领域倾注了如此大的力量,Facebook自然也有着自己的理由。Facebook国际体育部门负责人Dan Reed就认为,体育最大的是属性就是社交属性,可以连接世界各地的社群,而Facebook就是体育社交的重要平台。Univision的负责人也表示,“Facebook一定会发展成为这一代人的‘电视机’,拥有着庞大的用户群体,并成为赛事推广的重要平台。”

然而,Facebook并不是唯一一个布局体育版权的社交媒体。事实上,它的竞争对手Twitter在这一领域的实力也是不容小觑。

今年5月,Twitter宣布和WNBA的展开直播合作。除此之外,Twitter手中的版权还有NBA、温网、UFC207、NLL(国家长曲棍球联盟),以及从Univision和福克斯体育分到的美洲杯转播信号;从MLBAM分到的NHL的比赛转播信号等。

不难发现,Twitter已经把住了几大顶级赛事的合作权,并且取得了一定的成效。据36氪报道,2017年第一季度,Twitter的直播视频覆盖用户有4500万,环比增长31%,而超过半数直播节目是体育赛事。与此同时,Twitter还推出了24小时直播计划,并依然将体育板块作为重点。

而在过去几年,因为核心业务的缓慢增长,其用户数量几乎没有明显增长,但这一情况在最近这个季度有了改变。其2017Q1财报显示,月活跃用户量达到3.28亿,同比增长6%,用户数量实现了2015年来的季度最大增幅,直播是其中的重要原因。

不难发现,虽然 “资历”仍然无法和电视媒体相比,但社交媒体在体育直播领域的地位已经日益重要。此番与福克斯体育的合作,似乎可以成为传统媒体与社交媒体的一个合作范本,以在体育直播上实现双赢。但是,这一合作方式并不意味着社交媒体可以就此高枕无忧,事实上,他们的体育直播之路依然挑战重重。

首先,随着更多社交媒体和流媒体入局,体育赛事的版权费用水涨船高。

今年4月,亚马逊以5000万美元的价格、加上一个价值3000万美元的NFL市场推广包,获得了10场NFL周四比赛夜的直播版权。然而,亚马逊拥有的还不是独家转播权,除了CBS和NBC两家电视台,Verizon也可以向自己的无线用户推送这些比赛。而在2016年获得这一版权的Twitter,仅为之花费了1000万美元。

环顾当下的体育直播市场,不难发现,参与版权竞争的媒体越来越多,而优质的体育赛事IP仍然十分有限。因此,版权费用不断上涨的趋势仍将持续。此时,未入局的社交媒体面临的就是更高的进入壁垒,而对已经入局体育的社交媒体而言,如何将手中的高价版权变现,便成了他们的当务之急。其中的一大问题,就是如何留住观众、以及将社交媒体的用户转变为其体育赛事直播的观众。

2017社交媒体月活跃用户量排名 (单位:百万人 数据来源:Statista)

对社交媒体而言,用户的数量始终是他们的生命线。从Statista发布的数据中我们可以看到,Facebook的月活跃用户量达到了19.4亿人,Instagram则为7亿人,Twitter和Snapchat也分别达到了3.2亿人和3亿人。

如此庞大的用户群体,成为了社交媒体在体育直播中将版权变现的一个重要条件,但这并不意味着,这些用户都会变成其体育直播的稳定观众。目前,社交媒体仍然在免费直播体育赛事,这样的方式自然有利于他们在短时间内吸引大量的观众前来观看,因此,短期的体育版权运营依然没有太大问题,但若从长期着眼,则是前途未卜。

由于缺乏会员制度的保证以及赛事的其他相关内容的辅助,在比赛进行当中蜂拥前来观看比赛的观众,也容易在比赛结束后悉数离开。因此,如何留住这些“时令性观众”,并将他们转化成体育直播的忠实用户,就成为了摆在社交媒体面前的一大挑战。

然而,赛事方同样注意到了这个问题,因此,他们对社交媒体直播体育赛事,往往有种“不信任感”。不能否认,这样的担忧是有一定的合理性的。

在2017年5月的每日电讯报体育商业大会上,来自BBC、Facebook和英国第四频道的代表就体育直播的现在与未来展开了讨论。虽然各有观点,但他们仍然达成了这样一个共识:目前为止,在体育直播领域,传统电视媒体的地位仍然不能撼动。至于其中的原因,则包括比赛场面呈现、制作水平、体育赛事的观感体验、观众长期培养起来的电视收看习惯以及比网络覆盖面更广的有线电视信号等。

Twitter在2016年的NFL转播中遇到的情况,就充分佐证了这一观点。2016年,Twitter拿到了NFL的10场周四夜赛转播权,用户可以免费观看。即便这样,NFL官网显示,在Twitter直播中,平均每场比赛的观看人数也仅为24.3万人,与CBS电视台的千万级数字相比,差距甚远。

当然,社交媒体也有着传统媒体所不能比拟的优势,如能够充分接近用户、并为之提供符合其需求的产品等,这也成为了传统电视媒体和社交媒体能够进行合作的基础。在未来,类似福克斯体育和Facebook这样的合作也许会越来越多,但这并不能为社交媒体解决所有的问题。

正如上文所说的一样,在未来的体育直播中,社交媒体依然面临着重重挑战,而Facebook在此番合作中的举措,或许能成为一次新的探索。

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