2012年10月，推特公司收购视频分享公司Vine。在这款软件长达四年的历史中，用户可以拍摄6秒长的视频短片，无缝嵌入推特信息流中，还可以分享到脸书，因此一度成为体育从业者的热门营销工具。

但是，据市场研究机构Marketly的数据，从2016年初开始，2013年成为Vine最重要的1%用户中，已经有一半以上停止向Vine发布新视频内容。与此同时，2016年上半年，Vine大部分高管和高级产品经理纷纷辞职，让这款曾经风靡一时的短视频软件走向了下坡路。

最近，推特在出售计划失败后，终于决定将该视频应用关闭。据报道，Vine关闭后，将过渡为Vine Camera，用户依旧可以在推特上发布6.5秒以下的视频，或者直接将内容转存为相机胶卷。至于发布过程如何衔接，目前还没有定论。

作为短视频社交的鼻祖，Vine曾是许多体育联赛和俱乐部的数字策略平台之一，但随着2016年上半年高层决定放弃这家社媒公司，它的前景就开始急转直下。Vine的失败可能一开始就是注定的。因为，数字营销人员一旦被限定在视频领域，就为一些联赛和俱乐部使用这款APP设置障碍。“简单回答，就是因为信息太多，时间太短。”谈到Vine为什么没有成功，数字创意经纪公司MKTG的数字业务负责人Gavin Blawie说。

Blawie曾与IBM、Coca-Cola、AT&T、达拉斯小牛队等合作过。他表示，对于品牌方来说，相比母公司推特，Vine“最大的鸡肋”是没有推广功能和赞助发布功能。按照他的介绍，Vine的所有内容都来自平台上的艺术家、影响者和内容生产者。平台上既没有投放广告的机会，也没有合适的广告业务模式。

虽然Vine的缺点不少，但Blawie认为，作为一个行业“先驱”，该平台的6秒功能还将继续发展。而且，Vine也满足过许多职业体育俱乐部和大学体育俱乐部发展社交战略，并在2013年前三季度成为全球发展最快的社交APP。NFL卡罗来纳黑豹队的数字内容与战略部经理LaTorraca介绍说，他们在2015年超级碗赛季期间，用到Vine的次数最多。无论是四分卫Cam Newton场上的精彩表现，还是黑豹队球员拥抱小球迷的难得瞬间， Vine的最佳内容都能与球迷产生共鸣。

另一方面，MLB奥克兰运动家队和NFL明尼苏达维京人队还专门针对Vine推出了内容。在过去的两个赛季中，维京人队还招募Vine重点用户帮他们推广#VineKings活动。但值得注意的是，这需要付出额外的时间、资源和营销预算，这是大多数体育俱乐部不愿意的。

尽管Vine没有被大多数俱乐部列入数字策略，但还是吸引了克莱姆森大学体育部等少数组织。2015年，克莱姆森橄榄球队在主场对阵圣母大学队期间，成为第一支推出Vine频道的体育队伍。

“打开Vine就像走进一家网络画廊，你会看到一些不理解的古怪内容，然后，你看到了自己最喜欢的作品。”克莱姆森大学体育部新创意媒体总监Jonathan Gantt表示。

通过King Bach、Thomas Sanders 等Vine内容生产者的灵感启发，Gantt及其团队花费时间和精力，制作了高质量的热门内容，通过短视频在该平台上落地生花，并吸引到粉丝、应聘者和整个行业的注意力。流行音乐、多彩图像、幕后剪辑结合在一起，在这个平台上形成了非常精彩的短视频内容。

“我们很高兴，在很长的一段时间内，维护运营了一个独特、古怪、优秀的移动社区。”Gantt说。他补充道，NBA和ESPN此前很喜欢使用这个平台，一些全明星用户通过Vine平台，也丰富了传统的媒体报道。对于Vine的消亡，他们也会表示惋惜。“Vine上的功能应有尽有，包括编辑、剪切、粘贴、过滤等。”福克斯体育网的Rob Perez介绍说。

就目前来看，Vine的6秒视频功能不会完全消失，但俱乐部的注意力必然会远离Vine。正如MKTG的Blawie解释的那样，作为一个社媒平台，Vine在内容上的混乱最终将驱使用户转向其他媒体。

“社交现在无处不在，它仿佛一种移动盛宴。而在内容与信息间进行短暂社交，是我们与生俱来的能力。Vine传播的精彩内容与运动员瞬间常常是分享最多的内容。现在，脸书、推特、Instagram、Snapchat都在做这块内容，我们不知道未来还有哪些入局者。”MKTG的Blawie说。

就在Vine逐渐远离人们视线的时候，在美国，中学运动员和业余运动员纷纷在下载短视频软件Overtime。自2016年5月发布以来，Overtime至少积累了1亿视频浏览量，尤其是吸引了许多篮球迷。Overtime的商务开发负责人Zachary Weiner表示，他们的应用允许用户编辑制作优质的体育内容剪辑。

随着Vine宣布停止运营，Overtime也迎来了迅速占领短视频市场的最佳机遇。“Vine曾经满足过许多不同的需求，但体育社区是一个待开发的领域，”Weiner说，“你现在可以在Overtime上实现。我们正在优化体育用户体验，让它不仅是一个共享平台，也允许用户实际地发挥创造力，产生更多内容。”